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近日，有網友發現在某電商平臺上，一個酒類商傢推出瞭“一生一世的酒”，客戶在雙11當天支付11111元，即可每個月收到商傢寄送的一箱酒，直到客戶過世。記者聯系到該商傢，其表示此活動為真。 ??? 近日，有網友發現在某電商平臺上，一個酒類商傢推出瞭“一生一世的酒”，客戶在雙11當天支付11111元，即可每個月收到商傢寄送的一箱酒，直到客戶過世。記者聯系到該商傢，其表示此活動為真。律師表示此活動在合同上並沒有問題，但該活動對商傢責任要求較高。
??? 你沒看錯，有一種酒，花11111元能“喝一輩子”。事件一出，迅速成為火爆話題。真難為商傢瞭，為借雙11促銷，可謂絞盡腦汁，不驚人不休。幾天前，某商傢嚴肅地宣稱，經檢測和鑒定，自傢的酒具有抗癌功效，結果引來巨大質疑。如今出現瞭能“喝一輩子”的酒，這“酒葫蘆”裡賣的什麼藥？答案是策劃營銷。
??? 根據商傢公佈的價格計算，每個月一箱酒，消費者5年後就能喝“回本”。商傢還承諾，若消費者5年內發生意外，這項喝酒“特權”可以繼承；若商傢30年內無法兌現承諾，可以全額退款。盡管商傢以各種方式打消社會質疑，但多數人仍對此不買賬。比如，萬一企業破產或老板跑路怎麼辦？
??? 其實商傢心裡清楚，雙11當天沒有多少人會花11111元買酒，根本不用擔心日後送不起的問題。相對於動輒數千萬甚至上億的廣告費，這點成本幾乎不值一提。但這次營銷策劃的好處是實實在在的，話題的異常火爆就是證明，各類媒體的頭條更是價值不菲，不知節約瞭多少宣傳推廣費用。而且，這種營銷方式既談不上“三俗”，也無違法違規的嫌疑。“喝一輩子”的酒就是一場精心策劃的商業炒作，其營銷意義遠遠大於實際銷售。在好酒也怕巷子深的時代，宣傳營銷是酒企繞不開的話題，好產品沒有好營銷就可能等於零，但如果過於註重營銷、拼命搞噱頭，即使一時博得頭條也難以締造真正的品牌。品牌營銷是個技術活，也是個功夫活，別想著一招致勝、走終南捷徑。
??? 一直以來，白酒市場競爭慘烈，特別是在各地公務接待“禁酒令”不斷升級並深入人心以及民間“酒文化”日益沒落的情況下，很多酒企的日子不好過。白酒行業走出困境、做大做強，宣傳營銷當然也很重要，但質量和服務才是關鍵。“無爭議、不新聞，無轟動、不策劃”被很多商傢奉為圭臬，但凡事適可而止，過多過濫消費者會反胃。
??? 對於一個成立於2011年的酒企來說，何以敢誇下讓消費者“喝一輩子”的海口？一輩子不長，對自己好點，少喝點酒。所以面對商傢“一生一世”的許諾，不妨以呵呵待之。
晚報評論員陳廣江
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